Google + tras la masa crítica de las redes sociales


Google sigue su inexorable destino, su naturaleza biodigital, Google no tiene un plan, no es consciente de su naturaleza hibrida, entre corporación y naturaleza, entre economía y sociedad –es más que un gran medio de comunicación de masas- Sus extensiones son las del ser humano, afirmaría Marchall McLuhan –convendría leer nuevamente las teorías del revolucionario gurú McLuhan- siempre hay tiempo para la retroalimentación neuronal en los tiempos que corren –confieso que jamás he fumado nada- lo digo para los escépticos del blindaje sempiterno ante las evidencias objetivas de cambio (sanedrín 1.0 ).

Ante los entornos y escenarios paradigmáticos en los cuales nos desenvolvemos -de momento no tenemos respuestas objetivas- nuestros arsenales ideológico no han sido diseñados para reconocerlas, ni medir, ni transigir sobre ellas. Tampoco sobre las consecuencias bilógicas sobre el conocimiento y la evolución humana. Con los cuales estamos siendo impactados como sociedad e individuo.

No podemos Ignorar los signos positivos de los acontecimientos -algunos oponen sus más negras distopías- Siempre habrá defensores de lo indefendible –el cambio sigue sus leyes y su designio, producto de la conjunción del progreso humano con lo biológico –hace mucho tiempo que dejamos de ser homínidos animistas, temerosos de la naturaleza- Algunos incluso, no han abandonado la caverna, viajan como los caracoles con su caverna a cuestas, a pesar de los cinco millones de años de contante evolución del conocimiento humano. -Realmente no queremos vigilantes de la playa (baywatch), sabemos nadar y navegar sin paternalismos.

Google es una parte de la gran masa evolutiva puesta en marcha por la tecla [Enter] –no estamos ante las puertas del corazón de las tinieblas (Heart of Darkness), la apocalypse Now, que muchos profetizan como el fin del planeta 1.0- Qué miedo nos meten, de persistir en ello, no sabremos dónde escondernos.

“Google ha confirmado que trabaja en una nueva herramienta que facilitará importar usuarios desde libretas de direcciones de otros servicios a Google+. De esta forma, se facilita añadir contactos que aún no pertenecen a la nueva red social del gigante buscador.” (TechCrunch)

El anuncio de Google + y su nueva aplicación promete elevar la temperatura de los vigilantes de la playa -Google + ahora permite subir la libreta de direcciones de Outlook y de tu Mac. A su nueva macro plataforma social. Una evidencia más de la ciber organización de la humanidad, las máquinas de la gran masa evolutiva no se detiene –Ahora Google + promete exprimir la naranja de nuestros computadores en buscas de más masa social hasta lograr masa crítica (Tha critical mass) las joyas de la corona de las redes sociales –En un número suficiente capaz de impactar contra el núcleo evolutivo del conocimiento humano, cuando esto sucede se produce un salto evolutivo, y todos los miembros de la misma especie human_0_1 lo sufren a la vez, aunque no estén conectados entre ellos físicamente, Erich Fromm: lo atribuiría al subconsciente colectivo de la especie –No digo que el salto cualitativo este en este hecho en particular, pero si afirmo que estas evidencias, sintomáticas sde algo mucho más grande, y forman parte de un todo, de la masa evolutiva en acción, que para algunos pasa desapercibida.

No tenemos que andar “tras las huellas de Adán” o haber hallado la mandíbula de un homo de Neandertal pare establecer nuestras propias hipótesis, sobre los mecanismos qué aceleraron la evolución de la inteligencia de nuestra especie como humanos en términos bilógicos y modus vivendi. -Probablemente sea más exacto pensar como- Sherwood Washburn, qué buena parte de nuestra estructura es el resultado de un proceso cultural producto de la evolución de la inteligencia como procesos cognitivos y del leguaje. Posiblemente el primer acto de Adán fuese de orden lingüístico, poner nombre a los animales a al paraíso. “Lo revolucionario de la teoría es de Carl Sagan en su libro Los dragones del edén, especulaciones sobre la evolución de la inteligencia humana… Sus especulaciones coinciden con las últimas teorías lingüísticas, que atribuyen la evolución biológica del hombre al lenguaje, como detonante de la aceleración de los mecanismos de la evolución.

El lenguaje es una forma de comunicación y por lo tanto -citando a McLuhan- es una extensión del ser humano” pero qué tipo de evolución tendremos si el medio de comunicación como extensión humana es virtual, esto obligaría a cambian todos los parámetro empíricos e históricos de nuestras teorías -El lenguaje como motor histórico de nuestra evolución como humanos tiene que ser replanteado, cuando introducimos la variable digital y virtual como programadores de nuestra humanidad… (…).

Hemos leído y oído sobre la memoria bilógica, desde mi punto de vista se me antoja próxima a los enunciados de Richard Dawkins sobre la evolución biológica de los humanos –“Somos máquinas de supervivencia autómatas programados a ciegas con el fin de perpetuar la existencia de los egoístas genes que albergamos en nuestras células” –Qué tienen en común Google+, el human_0_1, la masa evolutiva, la inteligencia, la sociedad, cultura, economía- Todos son parte de la cadena alimenticia de la masa evolutiva hacia la ascensión del nuevo human_0_1 –para describir el fenómeno de las multitudes inteligentes y de los webactores en plena expansión- El gran big bang de la galaxia de Gutenberg a McLuhan -Todos coincidirán conmigo en la influencia de las nuevas tecnologías en el cambio social- No así, en las consecuencias bilógicas del cambio de paradigma en la evolución de la inteligencia humana y su irreversible nuevo avatar –La vida inteligente sobre un planeta, dice Richard Dawkins, alcanza su mayoría de edad cuando cundo resuelve el problema de su propia existencia. Y continua diciéndonos –Si alguna vez visitan la Tierra criaturas superiores procedentes del espacio, la primera pregunta que formularan, con el fin de valorar el nivel de nuestra civilización, será: ¿Han descubierto, ya, la evolución? (…) me temo que no, al igual que otras criaturas del planeta estamos como las cervezas (0,0), sin conocer nuestra evolución.

Quizás el human_0_1 será el primero en poseer total control de su avatar y consciente su propia evolución –Capaz de programar y reiniciar los mecanismo de evolución de la inteligencia biológica- Tantas veces como desee, una vez descubierta la tecla [Enter]

Por qué de la definición “human_0_1” y de su particular singularidad -También esta pregunta se la hicieron a zoólogo y etólogo británico: Desmond Morris, por titular su memorble libro “El mono desnudo” y dio una explicación bastante acorde con mi posición sobre el tema –“El titulo proviene de la tradición zoológica, el descubrimiento de una nueva especie tiende a ser nombrada de forma que refleje lo más evidente de ella y, a primera vista, un ejemplar de la especie humana luce, a diferencia de las otras especies de primates, como un mono sin pelo. Morris analiza las posibles causas de esta carencia de pelo.

Ya les iré revelando algunas intimidades de mi investigación en este singular espacio, antes que salga publicado, y gratis (cero costo) (…).

La ecuación del éxito en Silicon Valley: (Talk / Googol)


Quiero comentarles lo que he leído hoy en TchCrunch, es una noticia que me ayudara a disertar sobre un tema en el cual llevo trabajando hace tiempo. Me apoyare en él, por lo descriptivo que es el hecho en si. –dada mi experiencia en el campo del conocimiento y su construcción social- Procurare no caer en el campo ontológico ni fenomenológico de su descripción. Seré lo más explicito posible –quédense con esta ecuación, con esta formula, les servirá para enfocar los acontecimientos que se vienen sucediendo, cada vez con más regularidad en el tiempo.
Permítanme hacer algunas revelaciones especulativas sobre los estudios que estoy llevando a cabo, qué serán parte de mi próximo libro sobre la evolución de la inteligencia del “human_0_1” y su nuevo avatar…

La ecuación llamada (talk googol) qué sería algo aproximado a esto: (Talk / Googol) [10100 = C100] C100 = (PW + Cp + p2p + Mk) Estas son sus variables: (C100= Conversación elevada a un 1 gúgol), (PW = Plataforma Wiki), (Cp = Compartir)), (p2p = Persona a Persona), (Mk = Mercados de prosumidores), la sumatoria de estas variables de la ecuación cumplen con la siguiente igualdad, C100 = a conversaciones globales en red entre iguales de prosumidores o mercados. (talk googol) Algo aproximado a esto = (Cg). “Enunciado: toda plataforma wiki compartiendo entre iguales y distribuyendo en entornos de mercados virtuales de prosumidores, tiende a producir una gúgol conversación, Cg= Díez webactores conversando elevado a cien webactores en conversación = a una googol conversación.

El aire esta tan denso de evidencias de la aceleración emocional y racional del cambio de paradigma del modelo de sociedad y economía que podríamos rebanarlo con un cuchillo. Hoy 25 de julio desayuno con la siguiente noticia, entre muchas otras de interés particular -Leo en una de mis fuentes- Airbnb ha conseguido capital de financiamiento para su expansión global, en diferentes ciudades del mundo, para escapar de sus clones. Ha conseguido un pool de inversores por la módica y ridícula cuantía de $100 millones -para una empresa valorada en más de $1.300 millones- Estamos leyendo que la valoración total de la empresa startup ronda $ 1,3 mil millones de Dólares de los buenos.

Conozcamos algo más acerca de Airbnb: Fundada en agosto de 2008 tiene su sede en San Francisco, California, Airbnb es una plataforma social basada en comunidades de confianza, para que la gente pueda socialmente, de persona a persona (p2p) descubrir espacios libres, irrepetibles y único en todo el mundo -en línea o desde un dispositivo iPhone, iPad, o web- Airbnb es la forma más fácil para las personas mostrar sus espacios distintivos con una audiencia de millones si el espacio disponible es un castillo para una noche, un velero durante una semana, o un apartamento durante un mes. Airbnb hace que el proceso de inscripción o reserva de un espacio sin esfuerzo y eficiente. Con los listados en más de 16.000 ciudades y países 186, Airbnb ofrece la más amplia variedad de espacios únicos para todo el mundo, en cualquier punto del precio en todo el mundo.

En palabras de la fundadora de TaskRabbit (Airbnb) Leah Busque-“2011 será doblado –será el año de la economía de recursos compartidos. Creo que finalmente estamos en un lugar en el tiempo donde la tecnología se ha adquirido más experiencia para dar soluciones a rancias modelos de negocio –El ocaso del marketing tal como lo conocemos- Cada vez más personas se suman a estas plataformas de mercado de confianza. Se están sintiendo cada vez más cómodas compartiendo su espacio (en lugar de habitaciones de hotel de reserva), compartir sus automóviles (en lugar de comprar sus propias) y la utilización de personas compartir su tiempo libre y habilidades (en lugar de contratar a un asistente personal)” -La virtualidad trasciende todos los avatares digitales a los nuevos espacios de la vida material concebida como un avatar digital. Bienvenidos a la vida del human­_0_1 su nuevo avatar.

Tenemos que acostumbrarnos a compartir, a no tener miedo al Copy & Paste, tampoco a revelar nuestros pensamiento online. Tenemos que guiar a nuestros lectores por las sendas de nuestros trabajos y especulaciones. Revelar por capítulos, día a día por dónde gravita nuestra mente y lo que estamos haciendo día a día –en mi caso,  trabajar, investigar y escribir- es parte de la nueva socialización y del proceso de actualizar nuestro nuevo avatar,  de la tecla de reinicio de nuestra conciencia a la nueva humanidad. No tengan miedo, no duele… bienvenidos a la socionomía (socionomics) al ser horizontal human_0_1 (…).

Link de interes: http://www.techcrunch.tv/watch?id=FtcDBoMjpW5k8nueB_JCFUNcgfEx9ygI#ooid=FtcDBoMjpW5k8nueB_JCFUNcgfEx9ygI

Google, “mega-máquina generadora de hipótesis”


Los libros siempre han jugado un papel central en la evolución y la propagación de la cultura y el conocimiento humanos. El tema de la digitalización de libros, en particular, es de especial interés para la sociedad digital –que ya no sé cómo llamarla- wikinomics, socionomics –quizás-
Aldea global digital, de algo estoy seguro, que todo ello configura el entorno evolutivo del nuevo hombre, que he llamado human_0_1 de la era being digital (ser digital) como lo llama Nicholas Negroponte. Cualquier discurso que pretenda analizar los vertiginosos cambios que vive la sociedad del siglo XXI, sacudida por grandes paradigmas, que todavía no han sido descritos por nadie. Vivimos en una era de abundancia de cambios científicos y trasformaciones sociales pero de escasez intelectual –pero este es otro tema que no quiero tratar ahora- Hablemos de la nueva babilonia google.

Estamos ante las primeras evidencias materiales del gran reinicio de de la maquina evolutiva del hombre conocido como homo sapiens hasta ahora. ¿Cuáles serán sus consecuencias?, ¿Y después qué?, ¿qué factores la activaron?, ¿quién pulso la tecla ENTER?, ¿En manos de quien estará la próxima evolución, una vez conocida la tecla ENTER?, ¿Cómo sería ese neo génesis del nuevo hombre?, En busca de la gran tecla de reinicio del sistema evolutivo. Es la tarea que nos queda en los próximos años. Evidencias del cambio en la evolución de la inteligencia humana son objeto de estudio en los últimos años, por científicos del comportamiento y del conocimiento. Un pionero en advertir y especular sobre la evolución de la inteligencia humana: “Carl Sagan. El pionero en hacer asombrosas revelaciones, y no exageramos un ápice, acerca de la enseñanzas que han reportado las más recientes investigaciones y el papel qué han desempeñado los computadores en el conocimiento de los mecanismos de nuestro cerebro y de la evolución de la inteligencia humana. Son admirables los vaticinios y especulaciones del doctor Sagan sobre las implicaciones de tales hallazgos y los cauces futuros por los que parece va a discurrir la evolución del hombre.” (Carl Sagan, Los dragones del Edén, “especulaciones sobre la evolución de la inteligencia humana”, Grijalbo).

No solo del cambio climático vive el hombre, por supuesto, y de su apocalipsis now… No son tiempos para la diáspora intelectual en la era de la ciber organización de la humanidad. Cuál es el proyecto de hombre que nos tiene deparada la naturaleza, sigue sienta una empresa independiente autónoma o estamos ante una compañía anónima sin padres ni grandes hermanos, más cerca de anonymous pero sin vendetta. Podría ser ese gran arquitecto global de la nueva humanidad, las multitudes inteligentes, la wiki masa, los medios horizontales, la socionomics.
La evolución hecha por el nuevo human_O_1. ¿Sólo dependemos de nosotros mismos para gobernar y dirigir la evolución del human_0_1?. ¿O existe un plan divino del progreso de la inteligencia humana?. Atrás han quedado los determinismos del creacionismo dogmatico y del evolucionismo darwiniano.

El 14 de diciembre de 2004 Google anunciaba que se proponía digitalizar 15 millones de libros depositados en las grandes bibliotecas. El buscador de referencia omnipresente en nuestros computadores y en nuestras vidas digitales. Era un plan a seis años que implica cifras astronómicas, pues daría acceso a un total de 4500 millones de páginas. La primera reacción ante un anuncio tan importante para la humanidad en red, la socionomics y la wiki economía, bien podría ser de júbilo por los nuevos aires que corren de Perestroika y Glásnost, pero no fue así. Los vigilantes del orden anteponen su visión distópica del mundo, superando a la mejor de las novelas de Ray Bradbury.

“Había que detener el sueño “mesiánico” –esbozado al final del siglo pasado: todos los saberes del mundo accesibles gratuitamente (cero costo) en todo el planeta y para todos- El riesgo para Europa, era que se impusiera un dominio abrumador de Estados Unidos de América sobre la idea que se harán del mundo las generaciones futuras.”.

Distopía (anti-utopía)Hay quienes piensan que el conocimiento universal es un mito, no sólo lo piensan lo afirman con rotundidad: Es el caso de Jean-Noël Jeanneney que nos habla desde la perspectiva patriótica (chauvinismo) Francia y su Biblioteca Nacional tienen –nos dicen- una responsabilidad en este asunto. -Y hace un llamamiento de indignado a la resistencia- Ningún país de Europa puede quedarse al margen de la necesaria respuesta a un desafío de esta magnitud. -Escribe un libro de alarma que nos recuerda la obra de Edvard Munch, el grito, que busca instigar una acción colectiva de indignados 1.0,- en la Unión Europea
La masiva digitalizados de libros hecha por Google podría ser útil para los investigadores que estudian la evolución de la cultura. En un artículo de ciencias publicado en diciembre sobre investigadores que han convertido parte de este vasto corpus textuales en una base de datos de 500 mil millones de palabras en el que se puede medir la frecuencia de palabras en tiempo espacio. Sus primeros temas de análisis incluyeron: trayectorias culturales de pensadores modernos populares y la conjugación de verbos irregulares, son algunas de las sugerencias de lo que se podría hacer, con esa masa de datos.

“Hay muchas más preguntas que nunca podríamos habernos planteado. Ahora, estos datos lo hacen posibles,” dijo dynamicist evolutiva de la Universidad de Harvard Michel Jean Baptiste. “Lo que presentamos en el papel es nuestras primeras exploraciones de lo que es posible hacer cuando se tiene esta gran masa o conjunto de datos”.
La esta investigación es parte de un nuevo enfoque a la aplicación de rigurosos análisis estadísticos, tradicionalmente conocido como el estudio de la evolución biológica, evolución cultural.
A diferencia de la evolución biológica, sin embargo, que puede estudiarse a través de los fósiles y en comparaciones Genómicas, la evolución cultural ha sido difícil de estudiar.
Una fuente potencial es Google, que ha explorado algunos de 15 millones libros, aproximadamente 12 por ciento de todos los libros publicados. Baptiste Michel y sus colegas convirtieron un tercio de todos libros seleccionados para la legibilidad y totalmente documentaron orígenes, en una base de datos de mass of words.
Patrones de datos, así como del genoma humano se tratase, que pueden consultarse desde su nube (central cloud) no son necesariamente respuestas a sí mismos, dicen, sino una forma de alumbrado a nuevos temas de investigación.
“No es sólo un equipo de respuesta. Es una máquina de la preguntas “dijo el coautor del estudio Erez Lieberman-Aiden, un biólogo computacional de la Universidad de Harvard. “Que esto es como una máquina generadora de hipótesis”.
En el nuevo estudio, los investigadores restringieron sus consultas a palabras o nombres, como consultas más sofisticados planteó la posibilidad de violación de derechos de autor. (Editores de Google y el libreros están negociando actualmente condiciones de acceso al material de derechos de autor, poniendo restricciones legales a la accesibilidad y enfrentando a investigadores y científicos.)
Investigadores de la evolución cultural saludan con entusiasmo la base de datos (mass of words.). “¿Cómo los libros reflejan la sociedad es un tema importante que depende mucho de lo que al investigador le interesa” en particular.
Marcar Pagel, de la Universidad de Reading, biólogo de la evolución que ha estudiado la evolución del lenguaje, llama a la masa de datos “emocionante”.
Para describir el potencial de la base de datos para el estudio de la evolución cultural, los autores del estudio, acuñó el término “culturomics”, un término que resuena con el moderno campo de la genómica.
“Hubo una gran promesa de la genómica, con mucho ruido de bombos que rodeo la finalización del Proyecto Genoma Humano. Unos años antes que la gente se dio cuenta de que tener una lista de genes no era muy útil en absoluto. Ahora apreciamos que no son los genes, lo que importa, sino cómo se expresan en los cuerpos “, dijo Pagel.
“No estoy diciendo que los datos no son útiles. Es sólo que la base de datos no va a toser respuestas simples “, dijo.

Link de interes:  http://youtu.be/ATOEUKynXgw

http://www.wired.com/wiredscience/2010/12/cultural-evolution-google/  /   http://www.wired.com/epicenter/2009/06/google_books/

Marshall McLuhan, “cien años de soled


El medio es el mensaje, Marchall McLuhan

El jueves fue el centenario del nacimiento del teórico de los medios de comunicación Marshall McLuhan, El reconocido sociólogo y filósofo canadiense, quien acuñó términos como “aldea global” y “el medio es el mensaje”, cumpliría hoy cien años, e icono de varias generaciones de intelectuales huérfanos de ideas libres de contaminación ideología y de referentes más sólidos sobre los medios de masas. Bueno, hoy no es el día para encender el ventilador. Este visionario o profeta de la aldea global, contemporánea prolijo y partero de la élite 1.0, aunque en realidad nunca comulgo con ella.

Gurú de su tiempo e incomprendido por una generación, incapaz de entender sus tesis, más allá de los axiomas de algunas de sus expresiones. Muchas de estas expresiones elevadas a los altares del cliché y el eslogan fácil.. McLuhan merece una lectura mucho más profunda, un análisis de su pensamiento fuera de los clichés, más ciencia que anecdotario, más epistemología, mas fenomenológica y hasta mas semiótica de su rico pensamiento y obra.

Recomiendo que vean este video de Mcluhan en blanco y negro tal cual lo conoci, en la televisión americana, Interview in Toronto, April 7, 1967 for Finnish Broadcasting, aprenderemos un poco más sobre  su dimención humana: http://youtu.be/OMEC_HqWlBY
Marshall McLuhan, Predijo el poder de la globalización y de quien sería ese poder Inédito, poder este, jamás conocido por los humanos en cinco millones de años de evolución en el planeta. En sus predicciones fue relativizado o subestimado por sus contemporáneos. Sabemos hoy que es culpable de predecir y reiniciar la máquina 2.0 de la era google, de las multitudes inteligentes, de la llegada de los últimos cisnes negros a la sociedad digital y de la wiki economía, así como, de la aceleración de los últimos cambios radicales.

Con todos los avances tecnológicos de la sociedad digital. Las teorías de este “Nostradamus” de los medios de comunicación son incombustibles en el tiempo, a pesar de estos movimientos paradigmáticos de grandes cambios (Socionomics) La calidad de las ideas proféticas y de su pensamiento son una guía para la comprensión de los entornos, especialmente los nuevos medios digitales que entran y penetran la sociedad, formateándola en todas sus dimensiones, en las redes de la World Wide Web, en esta gran “Aracne” de la conversación libre, honesta y entre iguales.

Esto configura una amenaza sin precedentes para la humanidad 1.0, para liberar a los antigua monopolios de la información de los gobiernos y las grandes corporaciones y del corporativismo, un hombre de hojalata sin corazón y sin posibilidades de conseguir uno.

En sus libros: The Mechanical Bride: Folklore del Hombre Industrial (1951), La galaxia Gutenberg: la creación del hombre tipográfico (1962), Understanding Media: Las extensiones del hombre (1964), El medio es el masaje: Un inventario de efectos (1967), Guerra y Paz en la Aldea Global (1968) y de Cliché de Arquetipo (1970), McLuhan analizó el efecto de una amplia gama de medios de comunicación en la psicología individual y la cultura común. “Este ensayo examina el legado de McLuhan, leyendo uno de sus experimentos raros en los nuevos medios, el medio es el masaje, una colaboración con el diseñador Quentin Fiore que sigue siendo el trabajo más vendido de McLuhan.”

En la década de 1960, las teorías de McLuhan despertaron ira y admiración. Tambien intrigas y especulaciones sobre lo que él podría tener que decir, 50 años más tarde es tiempo suficiente para revisar sobre los temas a los que dedicó capítulos enteros en sus libros y conferencias magistrales y entrevistas, como la televisión, el teléfono, armas, vivienda y dinero y el futuro. Hoy pocos lo cuestionan, los medios de comunicación han hecho descentralizada la vida moderna y convertido el mundo en una aldea global en la era de la “googlerización del conocimiento” y de los medios.

Uno es tan grande como sus enemigos y críticos, habidos como las abejas a la miel de por derribar a los que tiene opiniones independientes como McLuhan. En estos últimos cincuenta años de diáspora y de huidas hacia la nada, de sus detractores, quienes fueron uno a uno, aniquilados por los aires frescos de los nuevos tiempo.

También tuvo grandes seguidores, no apologistas, seguidores, como Umberto Eco, el semiólogo, también pensador independiente: Todo esto había sido advertido hace tiempo por los críticos más severos de la cultura de masas, que afirmaban como McLuhan «Los medios de comunicación de masas no son portadores de ideología: son en sí mismos una ideología.» Esta posición, que he definido en uno de mis libros como «apocalíptica», sobreentiende este otro argumento: No importa lo que se diga a través de los canales de comunicación de masas; desde el momento en que el receptor está cercado por una serie de comunicaciones que le llegan simultáneamente desde varios canales, de una manera determinada, la naturaleza de esta información tiene poquísima importancia. Lo que cuenta es el bombardeo gradual y uniforme de la información, de los medios verticales 1.0, en la que los diversos contenidos se nivelan y pierden sus diferencias. Recordaréis que ésta es también la conocida posición de Marshall McLuhan en Understanding Media. Salvo que, para los llamados «apocalípticos», esta convicción se traducía en una consecuencia trágica: el destinatario del mensaje de los mass-media, desvinculado de los contenidos de la comunicación, recibe sólo una lección ideológica global, un llamado a la pasividad narcótica. Cuando triunfan los medios de masas, el hombre muere. Por el contrario, Marshall McLuhan, partiendo de las mismas premisas, llegaba a la conclusión de que, cuando triunfan los medios de masas muere el hombre gutenbergiano y nace un hombre diferente, habituado a «sentir» el mundo de otra manera.
No sabemos si este hombre será mejor o peor, pero sabemos que se trata de un hombre nuevo. Nacido en la galaxia Google de las multitudes inteligentes, el human _0_1, Allí donde los apocalípticos veían el fin de la historia, McLuhan observa el comienzo de una nueva fase histórica. Permítaseme la licencia, la era google, de los medios horizontales y de la sociedad socionomics de los prosumidores inteligentes de la gran conversación en la red…”
Hace poco leí el ensayo de Pedro Sempere, con prólogo de Eric McLuhan. Hijo del ilustre teórico y gurú de la sociedad de la información, Intitulado: MacLuhan en la era de Google y con un subtitulo muy sugerente, memorias y profecías de la Aldea Global. Una reseña del libro lo describe como un excitante viaje por la cultura popular de la Era Digital. Sugiere nuevos puntos de vista y proporciona herramientas nuevas para percibir lo que aún no habíamos percibido…

Muchas de las expresiones creadas hace unos años por Marshall, como [aldea global], [ el medio es el mensaje], [los medios son extensiones del ser humano]. Y no se refería al iphone, eso creo, Todas estas grandilocuentes frases o mensajes son ya capital del acerbo cultural y popular de nuestro tiempo. Del mismo modo sus predicciones y teorías siguen formando parte de nuestro discurso, cincuenta años después. “Mucha gente no sabe, sin embargo es que todo ello partió de un libro que la ya es un clásico de la comunicación de masas, por lo tanto, un referente hoy en día” (Comprender los medios de comunicación). Actualmente ha despertado un notable resurgimiento del interés por la obra de McLuhan. Volver a evaluar su obra a la luz de los cambios tecnológicos y sociales de este imberbe siglo XXI. Todos buscamos respuestas, indicios, eslabones, afanosamente que nos ayuden a descifrar nuestro nuevo avatar. Nustra nueva dimensión humana. Parafraseando a Jacob Bronowski y su libro The ascent of man. Todos deseamos conocer más de este nuevo ascenso del hombre en la evolución contemporánea. Quizás seamos, los primeros homínidos, en ser texticos conscientes de la evolución de nuestra inteligencia, capaces de describir el ocaso y ascensión del human_0_1. Ahí lo dejo, prefiero que lean este blog y se adelante a la publicación de mi libro.

¡Gratis!, ¿0,0€ es el futuro de los negocios?


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Estamos rodeados por las fuerzas que están haciendo que sean más económicos encontrar lo que buscamos. Esto lo dice el Director jefe de la revista WIRED. “Hace cuarenta años, el principal problema nutricional en Norte América fue el hambre, ahora es la obesidad, para lo cual contamos con la revolución verde, que es de agradecer. Hace cuarenta años, la caridad estaba dominada por las unidades recolección de ropa para los pobres. Ahora usted puede conseguir una camiseta por menos del precio de una taza de café, gracias a China y su gran producción y abastecimiento. Lo mismo para los juguetes, gadgets y productos de todo tipo. Incluso la cocaína ha sido bastante más barato que nunca (la globalización funciona de forma misteriosa)”

Gracias a los beneficios de la era digital a partir de estas dinámicas y de alguna otra cosa aún más potente: el cambio del siglo 20 de Newton a las máquinas cuánticas. Todavía estamos empezando a explotar a escala atómica efectos en nuevos materiales revolucionarios – semiconductores (potencia de procesamiento), compuestos ferromagnéticos (almacenamiento), y la fibra óptica (banda ancha).Tenemos mucho que aprender acerca de todo ello. Estamos a pocas décadas del descubrimiento de un nuevo mundo (El mundo será “GRATIS”, gracias a las multitudes inteligentes en red, a la socionomics inteligente) Este razonamiento radical está moviendo el eje de la tierra en grados insospechados para algunos geólogos del “conocimiento inútil” de una era plagada de actos fallidos del homo habilis (homo sapiens). Desde la primera descripción de Linneo del ser humano, de este predigital homínido, no concebido por la naturaleza para vivir en una ciber humanidad organizada y virtual. Estos cambios sobre la evolución de la inteligencia humana (human_0_1). Nos dan esperanzas de vivir esta virtualidad en un nuevo escenario del costo cero (Cost zero) para la sociedad long tail y de todos los que quieran sumarse al tren de la evolución human_0_1,  el futuro de un precio radical ya convive con nosotros.

Chris Anderson, autor del bestseller “The long tail“ “The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More “, Publico recientemente este libro de lectura obligada, para los incredulous corporativos, que piensan que todo esto es una moda pasajera sin concecuencias para la humanidad, tal cual la hemos conocido…“Free! Why $0.00 Is the Future of Business“, Este otro libro, Chris nos dice: “El futuro es el negocio de lo gratis (con permiso de las GAES). Una tendencia radical, que requiere un absoluto cambio de mentalidad: regalando es posible hacer dinero. Google, Facebook o Wikipedia son excelentes ejemplos. El entorno virtual, donde los costes tienden inevitablemente a cero, marca esta nueva evolución del mercado. En cuanto un producto, bien o servicio pasan a ser software se vuelve gratuito. Por el contrario, en el entorno virtual poner precio se paga caro: si cobras pasas a un segunto plano.
En el Libro, Chrisnos plantea de manera sencilla las razones por las cuales, en una economía como Internet en la que los costes tienden a cero, el futuro de los negocios es el ofrecer productos gratuitos, en cualquiera de las seis versiones de gratuidad que propone en su taxonomía: freemium, publicidad, subsidios cruzados, coste marginal cero, intercambio de mano de obra y economía del regalo. Una taxonomía que va a convertirse en una especie de biblia para todo aquel que tenga un negocio que de alguna manera tenga su base o se extienda en Internet. Podemos discutir los costes inherentes a la actividad, los de almacenamiento, ancho de banda o lo que queramos, pero finalmente todo se reduce a lo mismo: que algo sea gratis no quiere decir que no vaya a generar dinero, de acuerdo con cualquiera de los modelos expuestos en la taxonomía. En el momento en que las actividades de una empresa rozan lo digital o la red, el modelo gratuito pasa a ser ya no una opción, sino la única opción.

El primer gurú auténticamente nativo digital


El Gurú de la marca personal

Estamos asistiendo a una aceleración de acontecimientos, como diría Nassim Taleb, de impactos altamente improbables, quizás estemos ante un nuevo cisne negro y me refiero al éxito del fenómeno Marca Personal (personal branding) de Dan Schawbel. Para muchos inmigrantes digitales, este suceso, no tiene la trascendencia que le estoy  dando, y es comprensible dada la naturaleza pre-digital de algunas de estas personas prestadas a esta era de las multitudes inteligentes, como simples “espectadores 1.0”.

El marketing personal en cierta medida siempre existió, era más una entelequia amorfa, inmaterial de venta de imagen. Un caso muy conocido fue el descrito por Joe McGinnis “ Como se vende un presidente” Richard Nixon grabó, en el Hotel Pierre, una serie de spots de uno a cinco minutos de duración, el lunes por la mañana, 21 de octubre de 1968. Este hecho memorable, y descrito a modo de manual de limagen, nos puede servir para diferenciar conceptos y tiempos. La promoción personal y de imagen 1.0, difiere en su forma y contenido, materia y orientación con la promoción y construcción de la marca personal de Schawbel. Una es: la pre-digital conformada por la dependencia de intereses y la  verticalidad de los medios utilizados como de las estrategias independientes al sujeto pasivo y monigote de la acción promocional y del capital invertido y de la falta de honestidad y trasparencia. Demasiados condicionantes exógenos al sujeto. Es vender imagen coactiva y persuasiva en términos ideológicos. También hay quien piensa que la construcción de la imagen tiene que ver conciertos parámetros clásicos producto de la percepción subjetiva de los individuos en sociedad….  Algunos hablan de canales de información para transmitir cualquier mensaje: Apariencia exterior, la indumentaria, los gestos y la voz, el tono y su modulación. Luego hablan del entorno y de mensajes subliminales de la personalidad,
bla, bla, bla…

Esto me retrotrae al viejo Oeste (Far West) aquellos vendedores de Frac negro, charlatanes profesionales de fácil oratoria, que viajaba por los pueblos más recónditos, en sus vistosos carros de caballos con carteles  publicitarios adosados a ellos. Eran capaces de vender remedios y curas contra todo lo imaginable, pastillas y botellas con elixir milagroso: para la eterna juventud, contra la calvicie, la pérdida de los dientes, curar el reumatismo, las varices, la impotencia, el mal aliento, los tumores y hasta hacen crecer a los enanos entre otros logros científicos.

La capacidad de seducción de estos doctores portátiles es lo más parecido a estos otros profesionales del marketing 1.0, que han migrado a internet, descaradamente sin cambiar, ni entender nada de lo que está
pasando en ese otro mundo. Viajan o navegan por la red, con sus viejas prácticas mercantiles. Se instalan sin pudor en sus B-web.

“Profesionales del Marketing, si no prestáis atención a esto, ateneos a las consecuencias. Limitarse a los contenidos por los medios de la prehistoria (pre-digital) ya no funciona. Ahora los consumidores tienen recursos para crear su propio contenido, y los profesionales del marketing inteligente y horizontal deben buscar modos de unirse a ellos, a la conversación de los nativos digitales a las multitudes inteligentes. Y sobre todo ser honestos en la red”. Si no se unen serán pisoteados por la manada digital en legítima defensa.

Olvide todas las reglas que le hayan enseñado sobre marketing  personal, imagen y marca. Incluso, Las de este blog. Como lo diría hoy día, el gran diseñador gráfico Bob Gill si fuera un profesional del marketing. Olvide lo bonito que supuestamente debe ser el marketing tal como lo conocemos. Cuando a los otros profesionales del marketing tradicional les parece bonito y adecuado lo que han estado haciendo históricamente y lo exportan a la red. Entonces comprendemos por qué está paralizado y es inocuo. Ya no es efectivo, es aburrido e irrelevante. Estan perdiendo masa y credibilidad al igual que muchos medios de comunicación.

Saltar o asaltar la red, no los va a salvar de la estampida, tampoco de la quema. La solución no está vía online, ni en la mudanza o la migración para seguir vivos pero con las viejas prácticas del viejo Oeste (Far
West). Se requiere de un nuevo manifiesto sobre cómo interactúan los prosumidores y sus nuevas habilidades producto de la evolución colectiva del intelecto y su nuevo estado de conciencia. Esto no hechas que empezar…

…La “Marca Personal” era propiedad de unos pocos, de una elite, a veces esta se heredada o venia con el cargo. Luego llegaron los medios de comunicación tradicionales del siglo 20,  poderosas herramientas de condicionamiento de la conducta y de alienación ideológica, capaces de crear personajes populares. Vacios de contenido, sujetos en si, fabricados desde la verticalidad de esos medios. Estas herramientas de “marketing personal” no eran tales, sólo respondían al artificio especulativo y de consumo creado por las agencias y medios de publicidad. Estas prácticas estaban sujetas a intereses económicos, políticos y mediáticos de grandes grupos de poder.

No es lo mismo, aclaremos, marca personal que popularidad, aquí la promoción  personal no la determina las estrategias de marketing tradicional ya defenestrado en los medios de nueva generación, la imagen personal, creada con estrategias publicitarias e inversión de capital en medios verticales basadas en falsas expectativas de promoción de promesas y beneficios sobre una imagen, construida  totalitaria e insondablemente de la personalidad. …Una clave: La sociedad y la personalidad han cambiado, es decir nuestro objeto tradicional y estático de estudio se ha movido era: (un ser en sí y no para sí). Existen serios problemas ontológicos, para entender al nuevo ser social. Hace  falta algo más que un mero análisis teórico y fenomenológico de cómo este ser digital construye virtual y socialmente la relidad.

La marca personal es un nuevo concepto y un activo en internet. La marca personal se construye socialmente en la red, recordemos El Manifiesto Cluetrain, los mercados son conversación y además agregaría: son conversaciones horizontales entre iguales, entre nativos digitales. Estamos ante escenarios paradigmáticos y de una ciber organización de la humanidad.

A partir de aquí podemos empezar a hablar de la aparición de las tesis que legitiman la construcción de la marca personal (personal branding) de Dan Schawbel. Una serie cambios en la sociedad digital han posibilitado el surgimiento de este “cisne negro” y del descubrimiento en internet de el primer gurú auténticamente nativo digital.

En el libro Yo 2.0 (Me 2.0) de Dan Schawbel, la marca personal se construye en las redes sociales, en la conversación horizontal y honesta. Las herramientas son personales donde tú eres un Prosumidor, del acrónimo: producer (productor) y consumer (consumidor). Esta conjunción poderosa e inédita en el ocaso de nuestra sociedad de espectadores y receptores estaticos, pre-digitales. Configura un entorno de dominio y autonomía jamás conocido por el ser humano en sociedad. Otro detonante paradigmático es la cultura distributiva y de compartir en red y gratis. Las revoluciones son estados de conciencia colectiva y sin alienación y esta es una en plena evolución.

Cómo aprovechar el potencial inédito de las redes sociales para la promoción de la marca personal. Ahora la imagen y la marca personal dependen de las herramientas 2.0 gestionadas por el usuario. Las oportunidades de construir una marca poderosa están al alcance de los nativos digitales, los únicos con habilidades innatas para los entornos digitales. Seres con habilidades multitasking.

Si usted es capaz de crear una poderosa y honesto  avatar y toma las riendas de su imagen, “Los nuevos medios sociales han abierto para los nativos un campo enorme de posibilidades profesionales en cualquier lugar del mundo. Para conseguir sus objetivos, nos dice Dan, la estrategia más poderosa se basa en lograr diferenciarse mediante su marca personal.” Gracias a las herramientas de los medios de nueva generación, los blogs, los nano blogs, los medios basados en la colaboración de las personas (folksonomía), las aplicaciones para móviles (app), las multiplataformas, existen infinitas oportunidades para darse a conocer y conectar con otras personas.”.

El organizar metodológicamente estas herramientas y hacerlas parte de un todo dentro de un concepto original. Donde el todo es más importante que las partes. Todas estas utilidades, anodinas para alguno. Bien organizadas y sujetas a fines y utilizadas estratégicamente en el campo profesional. Pueden convertirnos en millonarios o profesionales de éxito reconocido. Estas herramientas para la promoción de la marca personal pueden llevarte a donde quieras y sin límites. (…)

En momentos de cambio el mayor riesgo es no asumir riesgos nos recuerda Richard Laermer y Mark Simmons en El Punk Marketing,  un delicioso libro, una guía indespensable para creativos que quieren derribar los vestigios del marketing tal como lo conocemos… ” Toda una declaración de guerra al marketing tradicional 1.0 (…)  este libro que me viene a la memoría es parte fundamental para entender  la tragedia que sufre el marketing, el marketin tradicional, por llamarlo de una forma decente.

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