Bumper (La edad adulta de la publicidad)


“Bumper es el nuevo ‘formato de publicidad’ en Youtube: un anuncio de seis segundos que no se puede saltar (skip Ad)” En realidad el ‘Bumper’ no es un ‘mensaje publicitario’, ni es el resumen de algo, ni la síntesis de algo, tampoco el recuerdo de algo, sino, el ADN de algo, quizás mucho más complejo que un simple resumen o ‘abstract’ de un spot publicitario. Tampoco lo definamos como evolución sinóptica de la publicidad, o las partes importantes de un todo.

Sin duda alguna que el Bumper representa la edad adulta de la publicidad, el mesías. El Bumper no tiene ningún valor publicitario en términos de campaña, a menos que esté precedido por una experiencia audiovisual ya existente, minimizando la reiteración y el impacto en la experiencia audiovisual de los espectadores.

El Bumper viene a ser una muestra ‘creativa de ADN’ capaz de regenerar la experiencia vivida de un mensaje publicitario anterior al Bumper; sería como la activación de la notoriedad de marca. «El poder del Bumper está en su capacidad de regenerar en el espectador el ‘meme’ la unidad teórica de información cultural mínima transmisible de un mensaje publicitario a un individuo, y de este a otro.» Podíamos llamarlo teoría publicitaria del núcleo.

Digamos que es la parte genética de la publicidad no manifiesta de un Spot, pero subyacente a él; su descubrimiento y explotación es parte de la evolución del mercado. El ‘meme’ es parte de las teorías sobre la difusión cultural de Richard Dawkins El gen egoísta (The Selfish Gene). En pocas palabras, el hombre de la sociedad del mercado al igual que los genes, está construido de memes inteligentes replicantes, capaces de “aprender y desaprender” de forma guiada satisfactoria y egoísta, es el estadio superior de la psiquis. La publicidad como huésped, es una parte proporcional ya satisfecha de una necesidad egoísta latente en el anfitrión. Si la necesidad (mensaje) ya existe en la psiquis del consumidor, cualquier muestra creativa de ADN del núcleo, es capaz de reproducir con éxito el mensaje final. Eso es el Bumpe, un factor replicante.

He sido en el pasado muy crítico con el modelo de negocio de Youtube con respecto a los beneficios y la rentabilidad del medio, a pesar de ser esta plataforma el mejor invento después de la imprenta para la difusión de cultura popular y empresarial para la difusión de marca, imagen e ideas. Por mucho tiempo se pensó que todo debería cambiar en el medio, y nada en el concepto y la técnica publicitaria ‘la adaptabilidad al medio’. Todos hemos padecido el síndrome de ¿Cómo meter un barco en una botella de cristal? Youtube fue la botella y la publicidad el barco; y fue así durante mucho tiempo hasta día de hoy… Con la llegada de ‘Bumper’ la botella volvió a su naturaleza real, y el barco a la suya, el Mar, la tercera vía. En términos Weberianos podemos decir que estamos en el periodo del «desencantamiento del mundo» pero del mundo de la publicidad y el mercado.

La sociedad hiperconectada y ciberorganizada es la madre de la “sociedad del individualismo feroz” de Alain Tuouraine en su impecable descripción de la economía y la sociedad global. La sociedad actual huye de la publicidad vertical como de la muerte negra medieval, entendida como intrusiva violenta, uniforme y kafkiana. No existe nada que la publicidad vertical pueda hacer para conciliar a los indignados fugitivos de la publicidad vertical, la pandemia. El consumidor empoderado es un ser evolucionado del conformismo estático del shar. Hace tiempo que los ‘seres digitales’ enterraron en una playa de california, las audiencias estadísticas y a los  espectadores pasivos, dando paso al prosumidor (Prosumer) el productor y  editor empoderado, consumidor independiente e informado, sobre todo encabronado. Atrás han quedado los ‘análisis demográficos’ del espectador sentado en el sofá frente al televisor.

Es un nuevo concepto antitético de cultura de masas, diferente al de “hombre-masa” de Ortega y Gasset. El “Hombre-líquido” de la modernidad líquida de Zygmunt Bauma, está formada por seres informados que todo lo cuestionan, que no tiene nada que ver con el pensamiento crítico filosófico. Los modelos y estructuras sociales ya no perduran lo suficiente como para enraizarse y gobernar las costumbres de los ciudadanos, los lazos se diluyen, en la misma proporción que la globalización se expande.

Youtube ha encontrado el modelo de negocio rentable, no sé si el ideal, pero sí el de la publicidad digerible, amable, inteligente, militante y activista: formato Bumper. La sociedad horizontal y líquida acepta este formato como propio, como conquista y vacuna. Pocas cosas sobreviven a un mundo posdiluviano de la expansión tecnología socializada e inteligente, y los medios líquidos y el Smartphone.

“El planeta del Smartphone es ya una realidad, son más los teléfonos inteligentes que personas ocupando el planeta azul. A mi entender, pocas cosas han modificado nuestra forma de pensar y relacionarnos con el mundo material y de las ideas, que el desarrollo del lenguaje, la imprenta, y el Smartphone; el ocaso de las élites. Nada antes había modificado el curso de la evolución del hombre de forma más radical. Tres estadios revolucionarios, tres avatares, tres configuraciones, que modificaron el destino del hombre actual y la humanidad. El Gurú de la comunicación ‘Marshall McLuhan’ hablaba de la evolución de los «medios fríos y calientes» como responsables modificadores de nuestra conducta. Habría que agregarle a las viejas observaciones los (medios líquidos) la comunicación libre y horizontal e inteligente” (https://manuelponte.com/?s=smartphone)

“que algo significa algo para alguien” eso ya es comunicación semiótica. La publicidad no puede abstraerse de este principio, de este meme replicante, descubrir su existencia y aplicarla es hacer publicidad. Describir su sistema de comunicación, ya es otro campo que pertenece a la semiología, no a la semiótica. “Que algo significa algo para alguien” Esta en todo proceso evolutivo y socio-cultural, cuyos estadios son los mismos de la evolución de los signos: “Fecundidad, longevidad y replicación” Sin estos estadios los signos, no tienen continuidad, historicidad, veracidad fáctica.

El proceso de secularización que ha sufrido la publicidad en Youtube en 2017 ha sido brutal, sobre todo los spots (mensajes publicitarios) auténticos peajes de acceso a la información, especie de taquilla del Pleistoceno audiovisual del siglo XX. El cambio ha sido In extremis, sin intermediación ni proceso adaptativo. La publicidad (el publicista) trató de buscar formulas creativas y virales de “supervivencia al medio” pero olvido que “el medio es el mensaje”. La publicidad incrustada en los vídeos mediante el ‘forced’, representaba un naufrago agónico aferrado a una tabla. Era una evidencia más de la agonía compartida, entre el medio y la publicidad.

Necesitados el uno al otro, eran arrastrados al fondo. Con las nuevas tecnologías el que tiene el medio y seguidores (Followers) tiene el dinero, no necesita la publicidad. La formula de negocio en apariencia es la misma de siempre, pero no en ese orden de prelación de sus elementos. La Formula Vertical: Dinero + Medios + Publicidad = Dinero, ¡ha muerto!. Con la introducción en la ecuación de nuevos actores y/o elementos: ‘followers’ y ‘influences’ surge la Formula inédita horizontal de negocio: Medios + Followers + influence = Dinero. Hoy día cualquiera puede crear un medio de comunicación social online, low cost. No se necesitan inyecciones previas de capital, sólo tener followers e influences, el auténtico capital inicial, el dinero viene sólo, quien tiene ‘follower’ tiene el poder, la ecuación del éxito. Se cumple una vez más las 95 Tesis del Manifiesto Cluetrain. “los mercados son conversaciones”.

El mensaje del “homo del pleistoceno” sigue siendo hoy el mismo, que se escucha en la radio, se ve en televisión, o se lee en un diario, el mensaje no ha cambiado, lo que ha cambiado es el mundo analógico de las audiencias pasivas, en beneficio del mensaje enriquecido y empoderado por los follower en conversación horizontal, y los influence, “El medio es la conversación”. No hay que ser un teórico de los medios de comunicación como «McLuhan» para dar cuenta de ello.  Ya no hay medios, fríos, ni calientes, sólo líquidos e inteligentes.

Para el conjunto de los Bumper, o conjunto de memes se dan las características propias de todo proceso evolutivo: fecundidad (algunas ideas son especialmente efectivas), longevidad (persisten durante mucho tiempo) y sobre todo fidelidad en la replicación (conservadurismo tradicional). El Bumper, es la edad adulta de la publicidad evolucionada de la sociedad líquida.

“Quién haya leído la novela El agente secreto” de Joseph Conrad, 1907 y cuyo argumento principal gira en torno a un anarquista que planea atentar contra el Real Observatorio de Greenwichde con una bomba, para detener el tiempo, símbolo del capitalismo. También en el siglo XVIII los anarquistas (socialistas utópicos) pretendían ingenuamente detener la revolución industrial, apedreando los relojes de las grandes catedrales e industrias… Hoy día, el símbolo del progreso no el tiempo, es la publicidad y el consumo; los viejos enemigos literales de los globalifóbicos… Nunca antes en la historia de la humanidad se había consumido más que hoy, y menos que mañana, y por menos «La rebelión inútil / Manuel Eduardo Ponte».”

El ocaso de los SEO y la polución en internet


¿Asistimos al apocalipsis SEO? El remedio y la solución Google contra el recalentamiento del planeta web, empieza con la limpieza viral y bacteriana de ‘Las Granjas de Contenidos’ ‘Y el robado por RSS del contenido de otros blogs’ La utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores, serán perseguidos por los robots de búsqueda. El espacio web es un ecosistema inteligente capaz de generar anticuerpos, ‘algoritmos autosuficientes’ capaces de aprender y vigilar el sistema supra biológico de la web, una nueva inteligencia evolutiva emuladora de las neuronas espejo de Giacomo Rizzolatti neurobiólogo

La contratación de un sicario es lo que más parecido al rol del SEO. Haz lo que tengas que hacer, pero que parezca un accidente. La web está evolucionando, a pesar del caos que arrastra desde sus orígenes. La basura espacial no es nada comparada a la ‘gúgol’ basura posicionada por los SEO en internet. La legitimidad del SEO y sus prácticas están siendo cuestionadas y tienen los días contados. El buscador Google ha puesto una batería de medidas y algoritmos inteligentes, encaminadas a limpiar las calles del Vice.

Un SEO en la actualidad, que respete la legalidad y la honestidad en la red, es lo más parecido al placebo, a un leñador sin camisa de cuadros, a un pirata sin parche en el ojo. En pocas palabras no tendría credibilidad. Desgraciadamente asistimos a un intento de clonar el mundo vertical a la web. El corporativismo, es una práctica medieval que dio origen a los gremios, las logias y al mundo profesional. Todas basadas en ritos de iniciación y ocultismo gremial. Quienes quieren controlar desde fuera las redes digitales, desconocen su racionalidad y naturaleza. Como La ley Sinde-Wert… el adefesio, como la llama mi hermano Lobo, Ramón Maceiras López.

Como es posible imponer leyes medievales, cuasi códices polvorientos y carcomidos a las leyes que manan de una nueva inteligencia y humanismo digital, cuya evolución está gestando una socialización horizontal sin precedente en términos de inteligencia colectiva y no gremial. El mundo ya no es un tablero chino de ajedrez, los enroques y las defensas numantinas y el no pasaran, tienen los días contados en la era digital de los seres binarios.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=SKT5RCIkIEc&w=420&h=315]
El fenómeno de la sociedad digital está en plena expansión, es lo más parecido al big bang, me refiero al paradigma cosmológico que explica el origen y la evolución del mismo. Para aquellos que piensan y creen que es un fenómeno tecnológico acabado, un territorio por domesticar como el ‘far west’ por los Rangers de Texas, posiblemente se equivocan. El negar las leyes evolutivas que emanan de la naturaleza de la sociedad horizontal, de las plataformas digitales y de la ciberorganización de la humanidad, así como de los mensajes que nos mandan los nuevos paradigmas; son propias de las civilizaciones en franca decadencia ideológica. Nos basta con revisar la historia del hombre.

Pongamos algunos ejemplos de leyes que emanan del mundo digital formuladas por analistas tecnológicos no políticos: Principio de la sustitución de capital humano por capital físico (Formulado por Alfons Cornella) “En la sociedad del conocimiento, todo aquel que pueda ser sustituido por una máquina, merece serlo.” Esta ley es crítica para entender hoy el concepto de valor añadido. El siglo XXI va de gestionar el talento, el ajeno y el propio. El que no sea capaz de “paquetizar” su talento, será comido por una reingeniería de procesos, por una nueva tecnología o por una combinación de ambas.

Ley de Turkle de los objetos evocativos “Cada tecnología tiene un aspecto instrumental (lo que esa tecnología es capaz de hacer por nosotros) y un aspecto subjetivo (lo que esa tecnología hace sobre nosotros o con nosotros, sobre nuestra forma de ver el mundo, incluyendo la forma en que nos pensamos como individuos)”. Internet facilita la comunicación, pero también ha cambiado nuestro sentido de la identidad, y también nuevas formas de pensar sobre la naturaleza humana y sobre la historia del hombre sobre la tierra y nuestras posibilidades como seres digitales, o seres binarios horizontales.

Si hablamos de seres digitales, seres binarios, estamos afirmando que la tecnología no es neutra. No es sólo aumentadora de nuestras capacidades como seres humanos, sino también transformadora, no sólo de nuestras capacidades, sino de nuestra esencia como seres humanos. En la filosofía materialista del conocimiento de Karl Marx, ya se afirmaba este principio del progreso del conocimiento ‘El ser social determina la conciencia social de los individuos’ es decir que para Marx, las condiciones materiales, entre ellas el modo de producción como tecnología dominante. Condicionaba las formas de conciencia.

Podemos adaptar cualquier teoría de la sociología de la ciencia, como marco teórico para estudiar los nuevos paradigmas del hombre binario. Pero todas ellas apuntan al surgimiento de un hombre más evolucionado, más libre e inteligente en términos colectivos. El hombre en red es tan importante para la nueva humanidad como lo fue la revolución de la lengua en los homínidos superiores. Las evidencias las tenemos en la evolución del cerebro humano y su especialización cognitiva.

En realidad el que triunfa en la era digital, en las multiplataformas o en la sociedad p2p, en internet, son aquellos que han descubierto el ‘Principio de la dificultad de escapar de las viejas ideas’ dicho de otra forma: La dificultad no estriba en generar nuevas ideas, sino en escapar de las viejas. Aprender este principio y poneos a trabajar en ello. (…) Si usted quiere ser innovador aquí les dejo una ley que les pude ser muy útil: ‘Ley de las prioridades del innovador: “Preparados. ¡FUEGO! Apunten”. Formulada por Tom Peters (http://www.tompeters.com), el iconoclasta gurú del management, quizás ejemplifica la cruda realidad del aprendiz de innovador. Hay que llegar antes de salir…

Me confieso profundamente ‘Geek’ es un término que se utiliza para referirse a la persona fascinada por la tecnología y la informática.

El 21 feb 11, Matt Cutts como “principal engineer” de Google publicaba este post en el blog oficial de la casa. Bajo el título “Google search and search engine spam” destacaba el mal uso que una serie de empresas hacía de los procesos de búsqueda, manipulándolos para redactar contenido adhoc definido según las busquedas dominantes, y redirigirlas a tal nuevo contenido en beneficio propio.

El 24 feb 11, Oficialmente entro en operación el ‘una especie de SCUD’ algoritmo inteligente, contra la basura web. Hasta ahora que yo sepa, solo para el mercado USA. Dicho algoritmo inteligente (SCUD). No solo eso, también se ha creado una nueva extensión en Chrome para que podamos bloquear los resultados de búsqueda de un determinado sitio web, si entendemos que no ha aportado ningún valor en el pasado. El impacto, según el propio Google, afectará progresivamente al 12% de los resultados de búsqueda =:0

¿Y ahora qué? Pues el guante está echado por ambas partes: El buscador basa su credibilidad y su futuro en seguir siendo capaz de encontrar información relevante. Y el contenido basura le hace en este sentido mucho, mucho daño. En el otro bando, las granjas de contenidos -y algunos grupos de medios, tambien en España- han creído ver un dinero fácil redactando piezas a medida de temas ya populares en las búsquedas, parasitando así el tráfico espontaneo de la red.

El buscador basa su credibilidad y su futuro en seguir siendo capaz de encontrar información relevante. Y el contenido basura ‘la basura espacial’ le hace en este sentido mucho, mucho daño. En el otro bando, las granjas de contenidos -y algunos grupos de medios, también en el mundo de los SEO´s- han creído ver un dinero fácil redactando piezas a medida de temas ya populares en las búsquedas, parasitando así el tráfico espontaneo de la red. La selección natural. Si la web, la consideramos, como la considero, un ser vivo y un ecosistema en equilibrio; no debemos preocuparnos por crear muros medievales contra el desorden y la barbarie. La formulación clásica de la selección natural establece que las condiciones de un medio ambiente favorecen o dificultan, es decir, seleccionan la reproducción de los organismos vivos según sean sus peculiaridades. …No debemos acabar con todas las bacterias! El sistema se defiende solo y la evolución de la sociedad digital hasta ahora lo ha demostrado.

Link recomendado: Alfons Cornella nos muestra, en una conferencia, como lo radical pasa a ser la norma en la sociedad digital (…)